O mercado de medicamentos gástricos e hepatoprotetores são movimentados durante o ano inteiro, mas com a chegada do final do ano, verão, festas e férias, esse segmento costuma ter um aumento nas buscas.
Segundo dados do IMS Health, a categoria de medicamentos gástricos e hepatoprotetores crescem em torno de 25% em doses nesta época, com isso, é importante que as farmácias tenham um mix de produtos nas apresentações que mais circulam. Por ser uma categoria sazonal, destacar esses produtos em pontos de visibilidade, como balcão e checkout, é uma das estratégias mais importantes para o negócio.
As vendas de Eparema, por exemplo, medicamento fitoterápico da Takeda Farmacêutica, feito à base de ruibarbo, cáscara sagrada e boldo, que diminui possíveis desconfortos causados pela má digestão, tem um crescimento de demanda em torno de 22% entre os meses de dezembro e janeiro. “Temos que estar sempre atentos às demandas sazonais para garantir que os estabelecimentos tenham os nossos medicamentos. O fim do ano é um período muito importante para a marca, com as festas e férias que tiram o consumidor do ritmo comum e, às vezes, acabam sentindo os desconfortos causados por isso”, explica Bruna Fausto, diretora de marketing CHC da Takeda.
Aumento da demanda
As ações promocionais e de ponto de venda, são importantes, pois para Bruna, “Com o aumento da demanda, não só garantimos a quantidade ideal de medicamentos nos estabelecimentos, como também aproveitamos os espaços de visibilidade das farmácias, além de destacar displays e packs promocionais. No caso de Eparema, ainda é importante ressaltar que o produto também esteja exposto na categoria de medicamentos para digestão e fitoterápicos, com o objetivo de facilitar a vida do cliente que vai ao local em busca desse tipo de solução”, finaliza a diretora.
Além das ações de ponto de venda, Eparema tem realizado um trabalho em seções de mídia na TV fechada e parceria com os influenciadores do blog Miolos Fritos, com o objetivo de ajudar o consumidor a ter novas experiências na cozinha e poder ter uma alimentação diversificada.
