RUFFLES, marca de snacks da PepsiCo e líder no mercado de batatas chips no país*, lança fase de campanha focada nos pensamentos aleatórios, aqueles em que a imaginação coloca o roteiro esperado em xeque. De comer a sobremesa antes do jantar a se perguntar “como descobriram que o leite vira queijo?”, a campanha brinca com essas ideias inusitadas e busca celebrar a espontaneidade e a liberdade de viver fora da rotina. A ação é desdobramento de “Viva essa Onda”, posicionamento da marca desde 2023.
Com uma abordagem autêntica e bem-humorada, RUFFLES celebra a espontaneidade e defende que mesmo a rotina diária pode ter espaço para aquilo que não está programado. Brincando com aqueles pensamentos de pegar um docinho da mesa do bolo antes do parabéns ou até mesmo a ideia de saborear algo no banho, que parecem simples, a marca continua apoiando que as pessoas se permitam viver além do roteiro esperado. O conceito foi desenvolvido pela Ampfy e é nativo digital. Com o Social Listening promovido pela marca, os temas do dia-a-dia foram integrados à campanha para se conectar com o consumidor.
Para amplificar a conversa, RUFFLES conta com uma série de ações. Como o patrocínio de episódios do podcast “É Nóia Minha”, da criadora de conteúdo Camila Fremder. A parceria é um espaço seguro e divertido para que os ouvintes compartilhem seus próprios pensamentos aleatórios. “É uma parceria que faz total sentido, porque o podcast é exatamente isso: um lugar para desmistificar as “nóias” e os pensamentos que a gente acha que só a gente tem” comenta Camila.
A campanha vem do posicionamento “Viva essa Onda”, lançado em 2023 em parceria com a Ampfy, que tem como intuito mostrar ao público o posicionamento da marca, e convida o público a viver uma vida fora do roteiro esperado. Esse conceito propõe que RUFFLES inspire as pessoas a “viverem a sua própria onda” com ações que gerem reflexão de forma leve e divertida.
*NIELSENIQ RETAIL INDEX EVOLUTION. ANO MÓVEL’25 (JUL’24 – JUN’25) E YTD’25 (JAN’25 – JUN’25). TOTAL BRASIL. 51 SALGADINHO – SEGMENTO: BATATA CHIPS. INA
SERVIÇO:
A nova campanha também está nas redes sociais da marca @ruffles.oficial
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