Marca de água de coco oficializa sua entrada no mercado paulista com estímulo a conscientização da população.
Com apenas um ano no mercado, a água de coco Obrigado já é reconhecida por sua proposta única, 100% natural, sem açúcares, conservantes e com o teor de sódio igual ao da fruta. A marca baiana, presente nos principais estados brasileiros, oficializa sua entrada em São Paulo hoje, dia 26/04, com o lançamento da campanha Leia o Rótulo, que convida as pessoas a se conscientizarem sobre as propriedades nutricionais dos produtos consumidos no cotidiano.
Leia o rótulo e compare
Nos últimos tempos, a água-de-coco se tornou uma preferência nacional, migrando das praias para os lares, bares, supermercados e restaurantes em garrafinhas e caixinhas, hoje o consumo do produto já se consolidou em diversos momentos no dia a dia, desde o café da manhã até ao jantar com a família.
Com apenas 7,9 mg de sódio a cada 200 ml, A Obrigado é a água de coco com o teor de sódio mais baixo de mercado. Além de ser uma das bebidas mais saudáveis para o corpo, ela também é recomendada como um isotônico natural, ideal para repor os líquidos e os sais perdidos através da prática de atividades físicas sem ultrapassar o consumo diário de sódio recomendado pela Organização Mundial da Saúde (OMS), que é de no máximo 2 gramas, equivalente a menos de uma colher de chá rasa de sal.
Criação e insights
A campanha criada pela agência Morya, empresa do Grupo ABC, conta com a participação da atriz Grazi Massafera e do cantor e compositor Carlinhos Brown, que convidam a população a ler o rótulo e comparar os principais atributos do produto com os concorrentes. “Queremos mostrar o que somos. Enquanto alguns escondem o rótulo, nós queremos mostrar o nosso, é uma atitude de coragem.”, afirma Cláudio Carvalho, sócio da Morya.
As veiculações vão englobar anúncios em TV, mídia impressa, internet, mídia digital out of home, além de diversas ações em pontos de venda e ativações de marca. “A grande ideia criativa é o produto. Por isso, a iniciativa de fazer as pessoas lerem o rótulo é muito feliz. Faz de cada consumidor, o garoto propaganda”, declara Nizan Guanaes, sócio e co-fundador do Grupo ABC.
“A comunicação da Obrigado para o mercado paulista aposta em atributos únicos da marca, como o menor teor de sódio do mercado. Nossa água de coco é retirada diretamente da fruta, oferecendo saúde e pureza, exatamente o que busca o consumidor ao chegar nas prateleiras dos pontos de venda”, afirma Roberto Lessa, vice-presidente da Obrigado – que investiu mais de R$ 450 milhões em um complexo que inclui fazenda e fábrica de produtos a partir do coco, aproveitando de forma sustentável 100% de sua matéria no município de Conde (BA).
Obrigado no mercado
O rótulo da água de coco, em porção de 200 ml (equivalente a um copo) também revela características como: zero de colesterol e de gorduras trans e 350mg de potássio, que beneficia a saúde muscular, óssea, nervosa e circulatória. Os produtos Obrigado podem ser encontrados nas versões de 1 litro e 200 ml, em embalagem Tetra Pak, além de garrafa pet na versão de 350ml e a inovadora squeeze com 400 ml.
A marca oferece também bebidas que combinam água de coco com outros ingredientes, como: jabuticaba, chá verde, cranberry, suco detox, pera com abacaxi e capim santo com gengibre. As bebidas podem ser encontradas nos melhores supermercados, lojas de conveniência e empórios do estado de São Paulo.
Sobre a Obrigado
Com apenas um ano no mercado brasileiro, a Obrigado já é reconhecida pela proposta única de seus produtos: bebidas feitas com água de coco 100% natural, sem açúcares, conservantes e com o menor teor de sódio do mercado, igual ao da fruta. Suas fazendas mantém 70% das áreas intactas, preservando flora e fauna local no município de Conde (BA). As cascas do coco nas fazendas Obrigado são aproveitadas para gerar parte da energia da fábrica e também servem como fertilizantes. Já as fibras viram mantas orgânicas, utilizadas na recuperação ambiental. O compromisso da marca vai além de cuidados com a natureza, pois desde que se instalou na Bahia, a Obrigado elaborou projetos de educação que apoiam diretamente as comunidades da região. Exemplo disso é parceria com o Instituto Gente e a Prefeitura de Conde que resulta na colaboração com a Escola Castro Alves. No centro de ensino, há uma estrutura completa e importante para a formação dos cidadãos de amanhã, com iniciativas de acesso à informática, esportes e música, que proporciona aos mais de 150 alunos atendidos uma estrutura física diferenciada e alimentação de qualidade.
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