Para apresentar a nova linha Hilux 2018, a Toyota estreia esta semana um projeto de branded content criado pela Dentsu Brasil, em parceria inédita com o canal History Channel e com digital desenvolvido pela Sapient AG2.
Com a assinatura “Desafie o seu melhor”, a campanha reúne filmes para TV junto a conteúdos digitais sobre cada um dos episódios, em display e redes sociais. A série traz como protagonista a Hilux Challenge, série especial da picape, mais moderna e esportiva, agregando uma percepção mais jovial a marca. Segundo Filipe Cuvero, VP de Criação da Dentsu Brasil: “Levamos a Hilux ao extremo em situações não apenas reais, mas que tem a ver com a vida de quem dirige, em uma linguagem de doc reality diferente de qualquer filme que já rodamos”, conta.
Produzidos pela Big Bonsai, os episódios com três minutos de duração desafiam pessoas reais a se superarem nos esportes que praticam em condições mais difíceis que o normal. Para ajuda-las a chegarem em lugares de difícil acesso e cumprirem seus respectivos desafios, a Hilux Challenge acompanhou essas pessoas durante todo o trajeto.
“A campanha materializa a força e valores da linha Hilux, usando como protagonista a versão Challenge. A Hilux é a líder total do segmento e a verdadeira parceira para quem busca superação, e exige qualidade e durabilidade”, explica Vladimir Centurião, Diretor de Marketing e planejamento de produto da Toyota. Ainda como parte da campanha, a Toyota veicula em Pay TV comerciais de 30” e 5” para apresentar os principais features da linha Hilux 2018.
A estratégia digital, desenvolvida pela SapientAG2, conta com amplo plano de mídia e filmes específicos para as plataformas digitais. Segundo Tiago Lima, diretor de atendimento da Sapient AG2, “Nessa campanha, vamos apresentar também filmes produzidos no formato vertical para Facebook e Instagram Stories, destacando atributos do carro de acordo com os desafios do brand-content, num trabalho construído junto com o time Dentsu desde o início”.
Assista o filme e o episódio intro abaixo ou nos links https://www.youtube.com/watch?v=SQtCX2rh3V4 | https://www.youtube.com/watch?v=ya7ZA4c0ep8
https://www.youtube.com/watch?v=SQtCX2rh3V4
https://www.youtube.com/watch?v=ya7ZA4c0ep8
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