Conselho de Turismo do México reporta exponencial crescimento gerado pela liderança e inovação

A atual administração lidera investimentos e alianças estratégicas que fizeram do México o sexto destino mais visitado do mundo - um crescimento mais rápido de qualquer destino global.

Em 2017, o México atingiu 39,3 milhões de visitantes. A marca recorde é resultado da liderança visionária que resultou em um aumento de 78,7% no número de visitantes internacionais no país desde 2012. A Organização Mundial de Turismo das Nações Unidas (UNWTO) declarou este ano que o México é agora o sexto país mais visitado do mundo, deixando a 15ª posição no ranking da organização em 2012. O Conselho de Turismo do México destaca essa conquista como o resultado de um esforço múltiplo para promover o México no cenário mundial. Hoje, o setor de turismo do país é responsável por 8,7% de seu PIB, com US$ 21,3 bilhões em gastos de visitantes, e fonte de 10 milhões de empregos.

"Nosso objetivo no início deste governo era criar programas que garantissem que o México prosperasse como uma potência turística", afirma Enrique de la Madrid Cordero, Secretário de Turismo do México. "Nós creditamos nosso sucesso em acelerar o crescimento de nossa indústria de turismo com o aumento da conectividade aérea, desenvolvimento de novos produtos turísticos, promoção de mercados de alto potencial e eventos de grande escala no México. Uma indústria de turismo robusta cria oportunidades para que mais pessoas aprendam, trabalhem e cresçam aqui no México, o que prova o que sempre soubemos que é verdade - quando o turismo cresce, o país cresce. ", completa.

Conectividade aérea: 1,5 milhões de assentos adicionados em voos internacionais para o México

O aumento da conectividade aérea para os mercados prioritários foi um componente crítico da estratégia de crescimento do turismo, uma vez que o México se concentrou no fortalecimento de sua rede de aeroportos expandindo vários terminais com tecnologia de ponta.

As rotas nacionais cresceram 41% e as rotas internacionais ficaram 28% mais robustas. Entre os novos destinos estão o voo Helsinki-Puerto Vallarta da Finnair e o voo non-stop Tokyo-Mexico City da All Nippon Airways; ambas as rotas foram abertas no ano passado. A conectividade aérea continuou a ser uma prioridade neste ano, com 1,5 milhão de assentos adicionados aos voos diretos ao país.

O forte compromisso de aumentar a conectividade aérea para atender à demanda do consumidor levou o México a investimentos no desenvolvimento de parcerias estratégicas com companhias aéreas, hotéis e a indústria do turismo. Como resultado, desde 2012, o país registrou um aumento de 33% na chegada de visitantes da Europa, um aumento de 96% na chegada de visitantes da América do Sul e um aumento de 127% na chegada de visitantes da Ásia.

Mercados de consolidação proporcionam um tubo de visitantes contínuo

O Brasil é atualmente o sexto mercado mais importante para o México, devido ao seu crescimento constante ao longo dos anos. Durante os primeiros oito meses do ano, o México recebeu 236 mil visitantes do Brasil, um crescimento de 22,9% desde 2014 e a conectividade aérea foi um importante impulsionador desse crescimento. Em 2012, havia 62 voos sem escalas por mês entre os países. Em 2017 esse número cresceu para 80.

O crescimento constante ao longo dos anos também se deve à diversificação das ofertas turísticas, uma vez que os visitantes brasileiros descobriram praias além de Cancún na Riviera Maya, e outros balneários no país, como

Puerto Vallarta, Riviera Nayarit e Los Cabos. Além disso, os visitantes brasileiros começaram a explorar as cidades coloniais e foram atraídos pelas diversas ofertas para seus encontros e convenções, romance e luxo.

Novos produtos de turismo mostram a diversidade do México

Em 2017, o MTB lançou "A World of Its Own", uma campanha inovadora focada nas experiências vibrantes e multifacetadas que se baseiam no reconhecido posicionamento do México como um megadestino que mantém os visitantes fieis sempre voltando para o país. A campanha de marketing global apresentava conteúdo e mensagens personalizadas por mercado, segmentos de consumidores e produtos turísticos.

Como parte da campanha, o MTB apresentou o "Dear Country" em 2017 para intermediar um diálogo com os mercados prioritários do México, destacando as realidades comuns compartilhadas entre os países. Um robusto programa de marketing de conteúdo que incluiu convites personalizados para 21 países, entre eles: Estados Unidos, Canadá, Colômbia, Brasil, Argentina, Chile, Peru, Espanha, Alemanha, Itália, França, Reino Unido, Finlândia, Polônia, Holanda, Rússia, Coréia do Sul, Japão, China, Austrália e Índia.

No início deste ano, o MTB lançou "Viajemos Todos por México" nos Estados Unidos, uma iniciativa integrada de marketing e produtos para atingir os mais de 35 milhões de americanos que se identificam como tendo herança mexicana. O programa celebra os destaques do tema da herança cultural, convidando os mexicano-americanos a descobrir suas raízes e mostra mais de 200 destinos por meio do portal "Mexican Routes". O "Viajemos Todos por México" oferece mais de mil pacotes turísticos diferentes para o país, muitos dos quais oferecem descontos de até 60%, dependendo da época.

O MTB também lançou o Mundo Maya, um produto turístico com rotas e experiências para satisfazer o desejo dos viajantes de se conectar com outras culturas e explorar as comunidades indígenas do México. O Mundo Maya tem a maior concentração de Patrimônio Mundial da UNESCO no México e oferece aos viajantes a oportunidade de explorar ofertas arqueológicas, culturais e culinárias únicas. O estado de Oaxaca é o mais recente acréscimo a esta rota, que inclui os estados de Campeche, Quintana Roo, Yucatán, Tabasco e Chiapas; Mundo Maya também inclui 47 das 68 cidades indígenas que existem no México.

Em toda essa administração, o MTB e o Ministério do Turismo continuaram apoiando o programa "Pueblos Mágicos", que começou em 2001. Localizados entre montanhas, selvas, praias e desertos, os "Pueblos Mágicos" são uma amostra dos recursos naturais, riqueza arquitetônica e culturais do México. Na Feira Pueblos Mágicos deste ano, realizada no início deste mês, dez novas cidades e vilas foram incluídas no programa para um total de 121 cidades, incluindo: Múzquiz, Coahuila; Nombre de Dios, Durango; Comonfort, Guanajuato; Zimapán, Hidalgo; Tlaquepaque, Jalisco; Compostela, Nayarit; Amealco de Bonfil, Querétaro; Aquismón, San Luis Potosí; Bustamante, Nuevo León; e Guadalupe, Zacatecas.

México: eventos de classe mundial

Durante os últimos anos, o México tornou-se uma potência para eventos esportivos e culturais de alto impacto. O Grande Prêmio do México de Fórmula 1 retornou ao país em 2015 e rapidamente se tornou um dos circuitos favoritos da temporada para os torcedores e um sucesso para o país. O circuito mais recente, o Grand Prix de 2017, resultou em uma receita de US$ 500 milhões para o México. Em 2016, a Liga Nacional de Futebol Americano (NFL) retornou ao México com um jogo de temporada regular, que foi realizado novamente na temporada seguinte. O jogo de 2017 atraiu 32.400 visitantes para a Cidade do México, incluindo 8.900 visitantes internacionais.

Sem dúvida, não há maior exibição e celebração da cultura, da história e das pessoas do México do que as tradicionais festividades do Dia do Morto. Declarado Património Cultural Imaterial da Humanidade pela UNESCO em 2008, o Dia dos Mortos é uma homenagem à vida enquanto amigos e familiares se reúnem para celebrar em cada canto do país. O desfile do Dia da Morte da Cidade do México está comemorando seu terceiro ano; A edição do ano passado gerou US$ 140 milhões em receita e 100% de ocupação hoteleira nos principais bairros turísticos da cidade: Chapultepec-Polanco, Santa Fé, Torre Mayor-Zona Rosa, Aeroporto-Foro Sol, Tlalpan-Taxqueña.

Um legado de crescimento

O México recebeu inúmeros prêmios por serviços e experiências oferecidos aos visitantes, incluindo o Travvy Awards por ser o destino número 1 para viagens em família, o título de melhor destino de lua de mel para a Riviera Maya e o 2º lugar mundial em viagens LGBT; Oaxaca é #5 na lista de "Lugares que você precisa visitar em 2018" pela National Geographic, Los Cabos é classificado como um dos 52 lugares para ir em 2018 pelo New York Times, e Puebla é #8 nos melhores lugares Visitar lista pela CNN.

Durante essa administração, o Tianguis Turístico anual foi fortalecido e se tornou a plataforma promocional mais importante para a indústria turística do México. A edição mais recente do Tianguis Turístico, em Mazatlán, recebeu algumas das partes interessadas mais importantes da indústria do turismo e ofereceu experiências em primeira mão das variadas ofertas turísticas do México. O destino passou por uma transformação significativa e renovação para sediar este evento, que resultou em 44.000 reuniões de negócios e visitas com 1.500 compradores de viagens e 935 empresas nacionais e internacionais. Foram representadas no evento 11 companhias aéreas que, juntas, transportam 40% dos viajantes que visitam o México; operadores turísticos que trazem milhões de viajantes para o México a cada ano também foram representados.

Visitantes internacionais continuam chegando ao México para explorar suas cidades, Pueblos Mágicos, praias e participar de eventos de nível mundial. O fascínio dessas experiências atraiu 20,6 milhões de visitantes nos primeiros seis meses de 2018, representando um aumento de 7,3% em relação ao mesmo período de 2017. Os gastos gerais com visitantes aumentaram 4,3% durante o primeiro semestre de 2018.

Olhando para o futuro, o México está preparado para sustentar sua trajetória ascendente e está empenhado em receber mais visitantes fomentando parcerias existentes e trabalhando com destinos para elevar continuamente as experiências que eles oferecem. Esses esforços garantirão que o turismo continue sendo um catalisador de crescimento e oportunidades para todos.

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