Em uma iniciativa que une beleza e propósito social, Colorama relança o esmalte Bah, Guria, cocriação da marca com as consumidoras no digital em 2020, em uma edição limitada dedicada a apoiar comunidades gaúchas afetadas pelas recentes tragédias no estado. Como parte de seu compromisso, a marca destinará todo o lucro das vendas do esmalte ao Projeto Pulso RS, uma coalização social que promove empreendedorismo e autonomia para mulheres atingidas pelas enchentes através da produção de pulseiras presenteáveis.
O Projeto é uma iniciativa da Rede Asta, que há 19 anos fortalece pequenos empreendedores artesanais. A doação financiará a compra dos materiais essenciais à produção das pulseiras, garantindo, assim, a geração de renda para cerca de 50 mulheres impactadas diretamente pelo projeto, além do impacto indireto a mais de 100 pessoas.
Desde 2021, Colorama, através do programa Casa de Manicure, em parceria com a Casa do Menor, já capacitou mais de 1000 mulheres das regiões Sudeste e Nordeste para atuarem como profissionais da beleza. Essa trajetória reflete o propósito contínuo de empoderar e transformar vidas por meio de ações concretas e inclusivas. Com Bah, Guria: Juntos pelo Rio Grande do Sul, a marca amplia seu compromisso também para o povo gaúcho.
“Como marca 100% brasileira, temos a responsabilidade de agir e contribuir para os desafios que o país enfrenta. Por isso, engajamos todo nosso time interno e clientes parceiros para levar nosso propósito ao ponto de venda e assim contribuir para a reconstrução da região e da vida de diversas famílias”, destaca Arnaud Mesange, Diretor de Marcas Brasileiras do Grupo L’Oréal (Niely e Colorama). A ação ocorre até janeiro de 2025, período em que as consumidoras poderão entrar nessa corrente solidária por meio da compra do esmalte.
OUTROS ESFORÇOS NO RS
Comprometidos em apoiar a população do Rio Grande do Sul, o relançamento de Colorama se insere em uma agenda mais ampla do Grupo L’Oréal no Brasil, que tem o objetivo de oferecer assistência às comunidades atingidas e contribuir com a reconstrução da região. Além da iniciativa da marca, o Grupo se uniu a parceiros como a Central Única de Favelas (CUFA) para realizar doações para a população.
Além da distribuição de mais de 390 mil produtos de higiene pessoal, a Companhia também doou R$ 1 milhão para a instituição a fim de promover assistência emergencial e apoiar com esforços de recuperação a população afetada. Esta doação é parte do Fundo L’Oréal para Emergências Climáticas, lançado em 2023 com o objetivo de apoiar comunidades vulneráveis impactadas por desastres climáticos, que vêm aumentando drasticamente em todo o mundo.
Em setembro, o Grupo também mobilizou seus colaboradores para o Citizen Day, um dia global da Companhia dedicado ao voluntariado, para atividades voltadas às vítimas do Rio Grande do Sul. Foram mais de 7 mil kits de higiene pessoal doados, além de ações voluntárias na região, voltada para o atendimento em saúde, suporte em abrigos e auxílio de reconstrução de estruturas afetadas.
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