Marca investe em tendências florais, capacitação de equipes e ativações com influenciadores para oferecer presentes personalizados e acessíveis, com montagem gratuita.
A Cobasi, empresa pioneira no Brasil no conceito de megaloja com produtos para pets, casa e jardim, inicia sua campanha de Dia das Mães a partir de 24 de abril, com foco na valorização de experiências afetivas e personalizadas por meio da jardinagem. A estratégia reforça a presença da categoria nas lojas e aposta em arranjos florais como uma alternativa de presente que combina criatividade, acessibilidade e significado.
Além disso, a Cobasi reforça um de seus principais diferenciais: a montagem gratuita de arranjos personalizados. Nesse modelo, o cliente escolhe flores, vasos e demais itens e paga apenas pelos materiais utilizados, sem custo adicional pelo serviço. Durante a campanha, os consumidores poderão encontrar arranjos prontos a partir de R$ 29,90 em todas as unidades participantes.
“A proposta é transformar o ato de presentear em uma experiência mais afetiva e personalizada. Queremos que cada cliente possa montar um presente único, com significado, e que represente sua relação com a pessoa homenageada. Além disso, o serviço gratuito de montagem dos arranjos aproxima os clientes das nossas lojas, colocando em prática o nosso compromisso de atender as pessoas de forma humana e personalizada”, explica Caio Bernardo, Diretor Comercial e de Marketing da Cobasi.
A ação ganha força após um trabalho iniciado ainda em fevereiro, quando a companhia iniciou workshops internos voltados às equipes de jardinagem. O objetivo foi capacitar os colaboradores sobre as principais tendências de arranjos florais para 2026, garantindo que os clientes encontrem nas lojas opções atualizadas e alinhadas ao que há de mais atual em decoração e design floral.
Ações de divulgação e conexão afetiva com o público
A campanha conta ainda com uma estratégia de marketing integrado, com forte presença nas redes sociais. Entre os nomes envolvidos, estão a influenciadora Ana Chiyo, que soma mais de dois milhões de seguidores e compartilha conteúdos relacionados à maternidade e estilo de vida; e Paloma Voi, reconhecida por seu conteúdo voltado à casa e decoração com elementos naturais. Ambas irão produzir conteúdos em colaboração com a página da Cobasi no Instagram.
A estratégia também inclui ativações com criadores de conteúdo de grande alcance, como Eduardo Zanqueta (Zanq), conhecido por seus vídeos de humor e lifestyle com forte presença do universo pet e familiar; Bia Machado, que aborda temas como beleza, cotidiano e maternidade; e o perfil @caopanheirolabra, que se destaca pela conexão emocional com o público ao retratar momentos do dia a dia entre pets e família.
“Com a iniciativa, a Cobasi busca não apenas impulsionar as vendas sazonais, mas também fortalecer sua atuação no segmento de casa, decoração e jardinagem, ampliando o relacionamento com consumidores que enxergam nas flores uma forma de cuidado para a casa”, finaliza o executivo.
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