A Sephora, maior rede de produtos de beleza do mundo, adota, pela primeira vez, um posicionamento único para seus 34 mercados: “A beleza daquilo que nos une”. A marca, cujo propósito é inspirar comunidades por meio de sua visão inclusiva, na qual todas as formas de beleza são celebradas, reafirma seu desejo em promover espaços para a livre expressão, sem julgamentos, que reforçam a autoconfiança por meio de interações positivas.
“Como líder mundial, a Sephora sempre moldou a indústria da beleza de prestígio e reinventou diversos códigos da beleza. Essa nova assinatura será um pilar fundamental do posicionamento da Sephora no Brasil, o terceiro maior mercado de beleza do mundo, e um dos mais diversos também, contribuindo para redefinir a nossa indústria como uma importante aliada da diversidade e inclusão”, comenta Cataldo Domenicis, Diretor de Marketing da Sephora no Brasil.
Lançado inicialmente nos EUA em 2019, a assinatura – em inglês “we belong to something beautiful”-, tornou-se mais do que um slogan. Inspirou ações, desde a evolução das experiências nas lojas físicas até a ampliação do portfólio de produtos da Sephora. E embora cada cultura tenha nuances únicas, a marca acredita que a inclusão é um conceito humano global, e agora se desafia a se comprometer com esse propósito em todo o mundo.
No Brasil, o novo posicionamento ganha vida por meio de uma nova campanha imersiva, produzida pela agência BETC, que redefine o papel do espelho como um aliado. Frequentemente considerado um objeto de julgamento, o espelho se transforma, na campanha, em uma testemunha gentil e positiva para celebrar todas as belezas.
COMPROMISSOS PÚBLICOS
Desde 2022, a Sephora Brasil desenvolveu uma área de negócio focada em DE&I, estabelecendo metas e compromissos públicos para tornar a marca referência nessa agenda dentro do mercado de beleza de prestígio no país.
Isso porque a Sephora entende que o Brasil é um país plural em muitas camadas, assim como também entende que a maquiagem e o cuidado pessoal têm o poder de empoderar o lado extraordinário de cada um. Essa nova área foi criada para fomentar uma cultura de pertencimento diversa e inclusiva, não só para colaboradores, clientes e fornecedores, como para toda a sociedade a curto, médio e longo prazo. “Esse é o maior propósito da Sephora: ser a ponte entre o cliente e a sua autoestima, e nosso compromisso está em criar uma comunidade que apoia, inspira e empodera todos nós a redefinir a beleza do nosso jeito”, finaliza Cataldo.
Atualmente, 75% de todos os profissionais da Sephora são mulheres, 27% LGBTQIAP+, sendo 2% de pessoas trans, e 41% de pessoas negras (entre pretos e pardos). Mesmo assim, entre todas as metas anunciadas, a Sephora estabeleceu um compromisso público de, ainda em 2024, contratar 50% de pessoas negras e 6% de pessoas com deficiência. Além disso, a marca também se comprometeu a ter, de forma perene, 50% de diversidade em todas as comunicações.
CONFIRA O VÍDEO DA CAMPANHA AQUI.
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