Paixão, marca referência em produtos de cuidados corporais para a mulher brasileira, pertencente ao Grupo Coty no Brasil, vem convidando as mulheres a ressignificar a sensualidade com o seu novo posicionamento “Sensual é ser você”. A marca começou o movimento por meio de um filme e uma campanha no ambiente digital. Como próxima etapa dessa jornada, convida a poetisa Ryane Leão (@ondejazzmeucoracao) para construir um poema-manifesto. Sabemos que poema é um gênero textual com linguagem subjetiva que gera aproximação, cuidado e estimula o sensorial. Por isso, nada melhor do que Paixão, uma marca que quer despertar a sensualidade através dos sentidos com seus óleos e hidratantes, criar um poema para dar esse novo significado ao conceito.
Paixão acredita que ser sensual não é para o outro, e sim para si mesmo. Por isso, o texto traduz uma visão sobre como os detalhes do dia a dia, das rotinas das mulheres, podem contribuir para a percepção da sensualidade de cada uma. Ele constrói uma narrativa com os nomes das linhas de fragrâncias de Paixão, como “Irresistível Flor-de-Lis” e “Inspiradora Rosas Brancas”, ilustrando a força e o poder feminino. Além disso, é um convite para as mulheres entrarem cada vez mais em contato consigo e despertarem o amor próprio todos os dias.
O poema-manifesto narrado por Ryane faz parte de uma grande ação desenvolvida pela Talent Marcel em que influenciadoras parceiras da marca convidam suas seguidoras a redescobrir a sensualidade nas pequenas vivências por meio de conteúdos inspiradores. Além da escritora, participam da ação as apresentadoras Luana Xavier (@luaxavier) e Letticia Munniz (@letticiamunniz), entre outras. “Além de reforçar o poder da cocriação com influenciadoras, essa iniciativa reitera a importância de uma narrativa alinhada a valores contemporâneos que dialogam com a arte e contribuem para pautas fundamentais, como o empoderamento feminino”, afirma Juliana Massoni, gerente de conteúdo da Talent Marcel.
“Paixão procura estar sempre ao lado da mulher para que ela se cuide, se olhe e se apaixone por si mesma todos os dias, conhecendo melhor seu corpo e sua sensualidade. Nosso objetivo é mostrar que a sensualidade vem de dentro, é para si e não para o outro, é uma maneira de se sentir. Paixão busca dar um novo significado à palavra sensualidade”, comenta Regiane Bueno, vice-presidente de marketing da Coty no Brasil.
SERVIÇO:
Paixão | Site Paixão | @paixaooficial
