Projeto, realizado em parceria com o Hospital Maternidade Leonor Mendes de Barros e com a Uber, incentiva mulheres a doarem leite materno e sensibiliza a sociedade sobre a importância da doação.
Baby Dove lança esta semana a campanha Seu Leite Pode Salvar Vidas, com o objetivo de dar visibilidade a uma questão social real e aumentar o número de mulheres que doam leite materno, ajudando a salvar a vida de milhares de bebês prematuros no País. Grande parte da população desconhece a existência ou função dos bancos de leite, que existem em razão dos prematuros. De acordo com dados da Rede Brasileira de Bancos de Leite Humano, 70% dos bebês prematuros nascidos em 2014 no Estado de São Paulo não receberam leite proveniente de doação. Vale destacar que o leite materno humano é aceito mundialmente como a primeira fonte de nutrição, sendo um importante alimento para frear a taxa de mortalidade e ajudar a salvar a vida de bebês prematuros.
Em campanha nacional, a marca traz mães reais, brasileiras, que tiveram seus bebês prematuros e foram beneficiadas pelo banco de leite humano e que também contribuíram com doação de leite para o banco. O intuito é servir de inspiração e transmitir uma mensagem positiva para promover uma mudança: a doação de leite materno precisa ser uma causa conhecida não só das mães, mas da sociedade.
‘’Desde seu nascimento, em 2014, a marca Baby Dove fala da ansiedade vivida pelas mães ao terem seu primeiro filho, causada pela pressão de serem ‘mães perfeitas’. E acredita que as mães que conseguem se libertar dessas pressões e confiam em sua intuição e em sua forma de cuidar de seus filhos, são mais felizes e seguras. A marca Baby Dove apoia essas mães, garantindo que elas tenham em mãos, produtos que entregam cuidado superior – para que tenham segurança de que estão fazendo o melhor para seus filhos. Agora, através de nossa missão social, queremos causar um verdadeiro impacto positivo na sociedade, ampliando nosso conceito de cuidado para incentivar mães a ajudarem outras mães que enfrentam problemáticas reais: filhos nascidos prematuros, que precisam de mais atenção e suporte. Esperamos que a sociedade se engaje e faça parte dessa campanha em prol do aumento da doação de leite materno para ajudar a salvar a vida de bebês prematuros”- afirma Lívia Malouf, diretora de marketing de Baby Dove.
Para tornar essa causa realidade, Baby Dove estabeleceu uma parceria regional com o banco de leite do Hospital Maternidade Leonor Mendes de Barros – centro de referência em bancos de leite em São Paulo. Além disso, Baby Dove realizou a doação de 50 ordenhadeiras para a maternidade, com o intuito de estimular a produção de leite entre as mães com bebês prematuros internados.
A campanha Seu Leite Pode Salvar Vidas está alinhada com os valores e com o plano de sustentabilidade da companhia, que define a visão da Unilever: “Gerar crescimento para o negócio enquanto reduz o impacto ambiental e aumenta o impacto positivo na sociedade”. A iniciativa também é uma maneira de atuar em dois dos três pilares do plano de sustentabilidade da companhia: Melhorar a Saúde e o Bem-estar e Melhorar as Condições de Vida das pessoas.
A campanha Seu Leite Pode Salvar Vidas foi concebida e executada pela In Press Porter Novelli, agência de PR de Baby Dove.
Site
Para abrigar todas as informações científicas, dados e indicações sobre o tema e auxiliar as mães na doação de leite, Baby Dove e a Maternidade Leonor Mendes de Barros apresentam o portal www.doeleitematerno.com.br. Neste, todas as informações foram colhidas pelo Banco de Leite Humano parceiro e será disponibilizada vídeo tutorial com o passo a passo de como coletar o leite, a relação de bancos de leite que participam da ação da Uber, informações de como levar sua doação com desconto na viagem de ida e volta.
As doadoras também podem conferir o banco de leite mais próximo da sua casa por meio da busca por CEP, incluindo locais fora da capital de São Paulo, e entrar em contato direto com o banco através dos telefones fornecidos. Além disso, será possível saber o nível de estoque dos bancos participantes da ação, conferir as histórias de mães reais que doaram ou se beneficiaram do banco de leite, entre outras informações.
Filme
A campanha, que vai ao ar a partir do dia 10 de maio, conta a história de três mães reais que tiveram seus bebês prematuros. Por meio do depoimento dessas mães fica bastante claro a importância da doação de leite materno e o papel das doadoras e dos bancos de leite para ajudar a salvar a vida de bebês prematuros. Além disso, também há um vídeo educacional com o passo-a-passo da doação, que deve desmistificar algumas questões e estimular que mais mães sejam doadoras. A taxa de descarte de leite doado ainda é grande – cerca de 30%, algo que pode ser evitado com os cuidados corretos na extração e armazenamento do leite pela doadora.
Todo o material estará disponível nos canais de Baby Dove e Dove no Youtube e Facebook, respectivamente.
Assista o vídeo abaixo ou no link https://youtu.be/abnOSWHMjwM
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