Pesquisa aponta que 52% dos consumidores priorizam produtos capilares voltados a tratar problemas como queda, quebra e ressecamento, refletindo uma mudança no cuidado com os fios.
Durante muitos anos, os alisamentos químicos dominaram os salões de beleza no Brasil, associados à praticidade e a um padrão estético popular. Nos últimos anos, porém, observa-se uma mudança no comportamento das mulheres: cresce a procura por tratamentos voltados à recuperação da saúde dos fios, em vez de procedimentos que alteram permanentemente a estrutura do cabelo.
Entre os fatores que explicam essa transformação estão o maior acesso à informação sobre os impactos das químicas capilares, a valorização da textura natural dos cabelos e a preocupação crescente com a saúde do couro cabeludo. Processos como progressivas, relaxamentos e descolorações frequentes podem comprometer a estrutura da fibra capilar, levando a problemas como ressecamento, quebra e perda de brilho.
A mudança também aparece no comportamento de consumo. Segundo o relatório “Trend ou Rotina? Panorama do Consumo de Beleza no Brasil”, divulgado em 2025 pela área de Sales Excellence Insights, 52% dos consumidores priorizam produtos capilares voltados para tratar problemas específicos do cabelo ou do couro cabeludo, como quebra, queda ou ressecamento. O levantamento aponta ainda uma mudança na preferência por fórmulas mais suaves: 46% das pessoas dizem optar por produtos livres de ingredientes considerados mais agressivos, como sulfatos ou parabenos, indicando uma tendência crescente de cuidados focados na recuperação e proteção dos fios.
HIDRATAÇÃO PROFUNDA
Segundo a hair stylist e empreendedora Géssica Cristina Schuab, que atua há mais de 20 anos no setor de beleza, esse movimento reflete uma nova mentalidade entre as mulheres em relação aos cuidados com o cabelo. “Muitas clientes chegam ao salão depois de anos de processos químicos seguidos e percebem que os fios estão fragilizados. Hoje existe uma consciência maior de que, antes de qualquer transformação estética, é preciso recuperar a saúde do cabelo e do couro cabeludo”, explica.
De acordo com ela, procedimentos como hidratação profunda, nutrição, reconstrução e terapias capilares têm ganhado espaço justamente por atuarem na reposição de nutrientes e na restauração da fibra capilar. “O foco passou a ser tratar o fio e fortalecer o cabelo desde a raiz. Quando o cabelo está saudável, o resultado estético vem naturalmente”, afirma.
Nesse cenário, os tratamentos de recuperação capilar se consolidam como uma alternativa para quem deseja restaurar a saúde dos fios e adotar uma rotina de cuidados mais equilibrada. A tendência reflete uma mudança no conceito de beleza, que passa a priorizar a saúde do cabelo, a valorização da textura natural e resultados duradouros, em vez de transformações imediatas que podem comprometer a estrutura dos fios ao longo do tempo.
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