Dafiti invade a Oscar Freire e lança marca e coleção próprias de moda

E-commerce de moda chega ao principal destino de moda de São Paulo com abertura de loja física conceito, instalação de parklets com wifi e sensores de geolocalização.

E-commerce de moda chega ao principal destino de moda de São Paulo com abertura de loja física conceito, instalação de parklets com wifi e sensores de geolocalização.

A Dafiti, maior e-commerce de moda da América Latina, chega fisicamente ao destino fashion da cidade de São Paulo: a Rua Oscar Freire. Para proporcionar uma experiência de compras inédita, lança sua primeira instalação física: a Dafiti Live, loja-conceito da marca, que fica aberta de 12 de março até o final de junho. 

Com investimento de R$ 1 milhão, a Dafiti Live é uma loja-conceito de 400 m² que oferece aos consumidores uma experiência de compra totalmente inovadora no Brasil, uma mistura entre o universo online e offline. Pela primeira vez, os clientes poderão experimentar, sentir a textura dos tecidos e combinar estilos de acessórios, sapatos e calçados antes de comprar. Para realizar o pagamento, o cliente terá a sua disposição smartphones e tablets para fazer a transação online de qualquer canto da loja. As compras serão entregues em casa gratuitamente para que os clientes possam caminhar pela Oscar Freire sem sacolas. 15 vendedores estarão à disposição para auxiliar durante as compras e oferecer curadoria e dicas de moda. 

A Dafiti Live oferece todas as conveniências de uma compra online e quebra qualquer barreira que ainda possa estar associada ao jeito inovador de consumir moda hoje. Além de ampliar pontos de contatos com o público e fazer com que conheçam outras categorias que não estão habituados a comprar. “A Dafiti Live é parte da nossa estratégia de posicionar a Dafiti como maneira mais inteligente de comprar moda hoje. Queremos nos consolidar como um player ainda mais importante de moda no mercado nacional”, afirma Malte Huffmann, sócio-fundador da Dafiti. 

Entre os parceiros da loja-conceito estão Samsung, que irá expor televisores, tablets e smartphones de última geração para uso livre dos clientes; e Lycra, que instalou um corner com uma seleção de produtos como jeans, fitness, beachwear e lingeries. 

Real e virtual 

Na Dafiti Live, aos consumidores terão uma experiência de compra que mistura dois universos: o virtual e o real. A empresa instalou uma plataforma inovadora de provar roupas, o DAFITIme. Em um telão interativo, a tecnologia permite que o consumidor crie um avatar de acordo com as suas medidas pessoais, experimente as roupas virtualmente e depois envie as peças já pré-selecionadas para o provador físico. 

A forma de pagamento também traz a conveniência de compra online: o cliente escolhe a peça, escaneia seu código de barras no aplicativo da Dafiti com um aparelho móvel e finaliza a transação. Além disso, foram instalados na Rua Oscar Freire e também em toda loja sensores com geolocalização iBeacons, que enviam notificações aos clientes. 

A arquiteta responsável pela Dafiti Live, Helena Camargo, se inspirou no mundo digital para a construção da loja-conceito. A ambientação explora a linguagem dos computadores e os códigos binários para que o cliente se sinta dentro do universo online. Para acompanhar a linguagem virtual, durante o período noturno, a loja ficará acesa com uso de cores e materiais brilhantes, para lembrar que a Dafiti é uma loja de moda disponível 24 horas pelo site. 

Marca própria: Dafiti Collection 

O grande marco da inauguração da loja Dafiti Live será o lançamento simultâneo da marca e coleção própria Dafiti Collection. Na loja, serão expostos cerca de 1500 produtos da coleção, sendo renovadas a cada 15 dias. Com viés de fast fashion e conceito de moda inteligente, aDafiti Collection tem oito linhas que representam diferentes estilos. Para desenhar a coleção a empresa contou com uma equipe de 15 pessoas, entre eles estilistas e designers que buscaram tendências em países da Europa e Estados Unidos e adaptaram para o gosto do brasileiro.

Com viés de fast fashion e conceito de moda inteligente, a Dafiti Collection tem oito linhas que representam diferentes estilos e personalidades, somando 8 mil produtos entre roupas, calçados e acessórios em sua primeira coleção outono-inverno. 

Uma equipe de 15 profissionais renomados do mundo da moda, entre estilistas e designers, buscou tendências em países da Europa e Estados Unidos, adaptando os estilos para o público brasileiro. A Dafiti também realizou uma pesquisa de preferências e perfis de seus consumidores por meio de dados de navegação e compra, o que ajudou a conceber a Dafiti Collection. 

“Queremos democratizar a moda inteligente, que entrega qualidade, estilo e preço acessível para um público exigente e antenado que quer comprar moda de forma conveniente para estar por dentro das tendências”, afirma Malte Horeyseck, sócio-fundador da Dafiti. 

Com o lançamento de sua coleção própria, a Dafiti dá mais um passo para reforçar seu posicionamento de empresa que tem moda em seu DNA e disseminar conceitos que defende desde sua fundação, como moda acessível, prática e completa. 

A apresentação da Dafiti Collection na loja-conceito localizada no principal destino de moda de São Paulo possibilita que os consumidores conheçam a coleção fisicamente antes de comprar online. “Dando a oportunidade de experimentarem nossos produtos em provadores reais, quebramos qualquer tipo de barreira e ampliamos os públicos que interagem com nossa primeira marca no mercado”, explica Malte Huffmann, sócio-fundador e responsável pelo marketing. 

Modelos internacionais e personalidades brasileiras personificam os estilos das oito linhas da Dafiti Collection. Dafiti Ontrend é representada por Alessandra Ambrósio, Dafiti Unique por Bruna Tenório, Dafiti Joy por Laura Neiva, Dafiti Fash! por Daniela Braga, Dafiti Edge por Ricardo Barbato e Dafiti I.D por Marlon Teixeira. Para somar a coleção, há também a Dafiti Shoes e Dafiti Accessories. 

SERVIÇO: 

Para saber mais, visite a Dafiti no Brasil: www.dafiti.com.br ou na América Latina: www.dafiti.com.ar, www.dafiti.com.cl, www.dafiti.com.co,www.dafiti.com.mx.

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