O Festival de Compras 11.11 do Grupo Alibaba, a maior promoção 24 horas de compras online do mundo, se tornará global e chegará ao Brasil ainda esse ano. Pela primeira vez, os brasileiros terão acesso a mais de um milhão de produtos oferecidos por varejistas eletrônicos chineses, com grandes descontos.
A promoção ocorre anualmente no dia 11 de novembro, ou “11.11,” que é também o Dia dos Solteiros na China. Esta data foi escolhida devido à conexão entre o número 1 e pessoas solteiras’.
A Tmall.com, subsidiária do Grupo Alibaba e maior empresa de e-commerce B2C da China, lançou o Festival de Compras 11.11 – Dia dos Solteiros pela primeira vez em 2009 no país. Desde então, o evento cresceu e tornou-se uma febre de compras online. Atualmente a promoção que dura 24 horas e oferece 50% de desconto aos consumidores já tem milhões de adeptos na China.
No ano passado, os mercados varejistas do Grupo Alibaba geraram no espaço de 24 horas um Volume de Mercadoria Bruto (GMV) de RMB 36,2 bilhões (US$ 5,8 bilhões) através do sistema de pagamento online Alipay, transformando o evento na maior corrida de compras online 24 horas do mundo. A título de comparação, as vendas online geradas pela Black Friday e Cyber Monday totalizaram US$ 2,9 bilhões em 2013, de acordo com a comScore.
Descontos de 50%
Até o momento, o Festival de Compras 11.11 era restrito a consumidores de língua chinesa. No entanto, esse ano os representantes do Grupo Alibaba anunciaram a participação de vendedores dos mercados de e-commerce internacionais AliExpress e Tmall Global.
A AliExpress é uma plataforma de compras que conecta compradores do mundo todo a vendedores chineses que oferecem uma variedade de produtos, desde vestuário e eletrônicos até extensões de cabelo. A Tmall Global permite que consumidores chineses comprem diretamente de marcas internacionais que ainda não estabeleceram operações de varejo na China.
Durante o Festival 11.11, os vendedores do AliExpress oferecerão descontos de 50% em aproximadamente um milhão de produtos, de acordo com representantes do site. Aos consumidores do AliExpress no Brasil e em outros mercados-chave, a empresa disponibilizará frete internacional grátis para algumas mercadorias selecionadas. O serviço de correio nacional da China trabalhará em parceria com o correio brasileiro para garantir agilidade na liberação das mercadorias pela alfândega e na entrega. O Grupo Alibaba firmou parcerias com vários serviços postais esse ano, incluindo o correio brasileiro.
Dia dos Solteiros na China
O Dia dos Solteiros é comemorado no país em 11 de novembro. A iniciativa foi lançada por estudantes universitários chinesesdurante a década de 90, como uma versão para solteiros do Dia dos Namorados. A escolha da data foi baseada nos números “11/11” e nesse dia, jovens solteiros saem para jantar juntos ou dão presentes a alguém especial. Essa troca de presentes contribuiu para que a data se tornasse um grande evento de compras, já que vendedores dos mais variados produtos, desde joias até televisores e carros, enxergaram uma grande oportunidade de marketing e lançaram as vendas do Dia dos Solteiros. Além disso, jovens solteiros passaram a organizar festas e karaokês para fazer novos amigos ou tentar encontrar um parceiro. Hoje em dia, a data é o maior dia de compras online do mundo.
